多方登記：留下『專業』美名

　　初訪者在搜尋企業網站時，一般通過輸入推廣關鍵詞或類似詞句來描述目標

企業，進而在導航台裡『打撈』，這時，您的企業若排在搜索結果的前面，那麼

，被人關注的機會無疑會更多。所以，企業要推廣自己的網站，少不了在眾多導

航台或企業行業網裡登記，而且要選好推廣關鍵詞。登記時想獲得好名次，不是

把企業名稱在各處張貼（事實上國內大多數企業在登記時，恰好首先想到的就是

這個），而是引導別人找到這條『道路』，讓其順勢找到你的『網站』。成功的

做法一般都很專業，比如按行業性質登記，說的都是『行話』，幹什麼事，吃哪

碗飯說得既明白又簡潔；按產品類別登記，就不能含糊，產品的特別性能、優異

程度等當說必說，不過措辭要嚴謹、謙和，自我標榜只會砸公司的牌子。另外，

不妨適當充實企業的『內涵』，延伸文化，比如攤出企業的管理思想、營銷理念

等。試問，在滿目的產品列表當中，一個有『靈魂』的企業能不讓人駐足嗎？另

外，值得一提的是，目前國內已經有不少行業網和專為企業服務的網站，如中華

電信網路黃頁等，這些總覽企業的站點就一般導航台而言，有行業背景也更懂行

業類型，企業實在需要在這些站點裡『報戶口』。

公關宣傳：布下天羅地網

　　企業建了自己的WEB站點，就要培養時時刻刻為這個網站進行公關宣傳的意

識，而且一切可能的宣傳機會都不應放棄。比如可以利用一些傳統的宣傳工具，

在員工名片、公司信箋、公司簡歷、產品介紹、員工手冊等公司材料中印上公司

的網址；同時，公司在報紙、廣播、電視等大眾媒體和燈箱、路牌等戶外廣告上

也要儘量打出公司網址。企業不要忽略每一個和你打交道的顧客或業務夥伴，要

通過他們的口碑，巧妙地去聯繫和加強一個事實，那就是你的公司已經有了一個

獨立的 Web站點。當與他們聯繫的時候，告訴對方你的站點的情況，在你的DM

中增加一句話(網址)，邀請他們到你的站點上去看看。


網上攻勢：節制有禮

　　企業建設網站的目的或者說動機，無非是想在體驗Internet帶來的時尚和效率

，同時也借助網絡造聲勢，打品牌，擴大銷路，贏得效益。不過，企業網站濃厚

的商業氣息是不怎麼受人歡迎的，顯然，赤裸裸的吆喝會堵死一些路。因此，企

業開展網上攻勢就算心急如焚也得溫文爾雅，節制有禮。如果為了讓更多的客戶

知道自己企業的電子郵件地址，而採取強迫別人接受的方法，這只會導致對方的

反感。別那麼做，不少企業已經從中吃過苦頭了。企業通過電子郵件進行網上營

銷，最好是先與對方取得聯繫，努力徵得對方的同意。事實上，經允許的電子郵

件效果很好，一來而去有了交情（商人比較看中這個），往往生意就做開了。用

電子郵件在網上開路，成本低，但在方法上要多動動腦筋。如果想省錢，和別的

企業交換網站的連結廣告也是一種不錯的選擇，從目前國內的企業網站來看，互

相交換連結廣告的還不多。不要羞於起齒，更不能不屑於此，在網絡世界裡，封

閉只會讓你蒙受損失。除了上述手法之外，有心的企業還可以拉到回頭客，比如

出版企業自己的電子雜誌或新聞列表，告訴別人，你們可以定期給他們發刊物，

涉及介紹新產品、特別報價、他們感興趣的文章和行業新聞等，滿足你的企業給

他們能獲得某些利益的承諾。顯然，這對該企業網站提出了更高的要求，同時也

創造了巨大的商業價值。一句話，企業有實力，才有魅力；有魅力，更有衝擊力。

暗觀媒體：孕育案例

每一個已上網建站的企業，或多或少都嘗到了Internet帶來的好處，比如可以隨時

知曉產品信息，洞察市場行情，追蹤競爭對手，瞭解業界走向等。明智的企業會

思索如何進行網絡營銷，讓自己光彩照人，更勝一籌。而且他們也琢磨到，眼下

各新聞媒體對網絡相關的事情厚愛有加，企業在網絡上做的文章定能爆出熱點。

於是，在用心使用Internet的同時，也在留意自己的進展，多與新聞單位保持聯繫